Directives du syndicat des acteurs japonais concernant l'IA : consentement, droits d'auteur et interdiction du clonage des acteurs décédés

Le syndicat des acteurs japonais, qui regroupe environ 2 600 acteurs et comédiens de doublage, aannoncédes directives interdisant la copie par IA de la voix d'un artiste décédé sans son consentement de son vivant.

La proposition n'interdit pas totalement le recours aux voix automatisées par IA. Elle exige un consentement à chaque étape : divulgation de l'utilisation d'une performance comme donnée d'entraînement, négociation des frais d'utilisation, et les mêmes conditions pour les performances traduites par IA, ainsi que la possibilité de rééditer un enregistrement dans une autre langue sans que l'acteur n'ait à retourner en cabine. Automaton Media a publié ces mesures en anglais. La clause concernant les personnes décédées est la plus stricte et fait référence à des cas déjà survenus dans le secteur.

Selon le projet de loi, aucun studio ne pourrait utiliser la voix d'un acteur décédé sans son consentement préalable. L'accord de la famille, des ayants droit ou de la personne qui gère les droits est également requis, ainsi que le versement de redevances à ces parties. Pour un acteur vivant, cet arrangement s'apparente davantage à une autorisation d'utiliser son image pour une boîte de céréales qu'à une cession des droits d'enregistrement. Le syndicat justifie cette mesure par une volonté de protection plutôt que d'interdiction, dans une déclaration traduite automatiquement et parvenue en anglais.

« Elle protège la dignité, l’honneur et l’héritage des artistes décédés contre l’exploitation commerciale. »

— Syndicat des acteurs japonais

Fortnite a fourni le cas idéal. Epic a créé un PNJ Dark Vador qui répondait aux joueurs à proximité grâce au modèle Flash Gemini 2.0 de Google et utilisait une voix générée à partir des enregistrements de James Earl Jones, avec l'autorisation de sa famille, qui souhaitait que les fans de tous âges puissent continuer à l'entendre. Le PNJ a été mis en ligne à 7 h (heure de l'Est). À 8 h 30, une vidéo circulait montrant la streameuse Loserfruit se faire insulter par le PNJ suite à une question sur la nourriture. Quarante minutes plus tard, un autre utilisateur le faisait proférer des insultes homophobes après avoir demandé à Gemini l'argot britannique pour désigner les cigarettes. Epic a déclaré avoir déployé un correctif immédiatement et que ce problème ne devrait plus se reproduire.

Je reviens sans cesse à ce point qu'une règle de consentement ne peut pas atteindre : la famille a dit oui, Epic a collaboré avec elle, et la voix disait toujours la même chose qu'avant le déjeuner.

La FAQ d'Epic concernant le personnage mentionne des contrôles parentaux permettant d'empêcher un enfant de parler à Dark Vador, ainsi qu'une option de signalement pour les joueurs ayant entendu une interaction inappropriée. Ces deux mesures sont subordonnées à l'autorisation déjà accordée par la famille Jones. Le projet de loi du syndicat régirait cette autorisation et rien d'autre.

L'argument financier est ici tout autre que celui habituellement avancé par les studios. En mars , le comédien de doublage de Leon Kennedy déclarait qu'un jeu vendu à quinze millions d'exemplaires n'avait aucune raison de recourir à la génération automatique de dialogues plutôt qu'à une session d'enregistrement traditionnelle. Il citait notamment Arc Raiders, sorti en octobre dernier par Embark Studios, dont les dialogues étaient complétés par une IA. Nick Apostolides venait alors de terminer Resident Evil Requiem, où il interprète Leon Kennedy aux côtés d'Angela Sant-Albano et d'Antony Byrne. Neil Newbon, comédien de doublage de Baldur's Gate 3, avait qualifié l'approche d'Arc Raiders d'« ennuyeuse à mourir », et l'équipe de Demonschool affirmait qu'elle préférerait se couper les bras plutôt que d'utiliser une IA.

« L’IA peut réciter des répliques, mais il n’y a rien d’humain derrière elle. »

— Nick Apostolides

Sega a déjà commercialisé un jeu similaire à celui décrit par le syndicat. L'apparition de Tupac Shakur dans Stranger Than Heaven est gérée par Amaru Entertainment, qui détient ses droits. Sega précise que le personnage a été créé à partir d'images d'archives et de photographies, sans intelligence artificielle et sous la supervision continue des ayants droit. Il est crédité sous le nom de Tupac ; il ne parle jamais et le personnage s'appelle Amaru. Snoop Dogg, également présent dans le jeu, est monté sur scène au Summer Game Fest avec le réalisateur Masayoshi Yokoyama et a expliqué cette décision en affirmant que l'image et l'esprit du rappeur perdurent. Le rappeur est décédé en 1996.

C'est dans ce cas précis que la logique du syndicat s'applique le mieux, et sa clause relative à l'IA ne s'y applique pas, puisqu'aucun modèle n'y est intégré. Je préférerais que l'industrie débatte d'Amaru plutôt que de Vader, car le premier illustre le coût, pour un studio qui ne cherche pas à économiser sur les frais de session,, du consentement des ayants droit, de la supervision et d'un crédit.

Le calendrier d'Epic Games rend les directives bien peu contraignantes. L'entreprise a annoncé la MegaJam pour le 12 novembre, avec 7 500 $ pour chaque gagnant de première place, puis a supprimé la FAQ qui exigeait l'utilisation de l'IA. L'une des catégories optionnelles offre 2 500 $ pour le meilleur jeu narratif créé avec l'Unreal Editor pour Fortnite et utilisant des PNJ basés sur LLM ; il s'agit du projet Vader, assorti d'un prix. Tim Sweeney a passé le mois d'octobre à inciter les développeurs à ne plus dissimuler l'utilisation de ces outils, et a présenté l'événement Vader comme une version préliminaire de la conversation dynamique remplaçant les dialogues écrits à l'écran.

« Les développeurs qui tirent profit de l'IA devraient se faire entendre. L'union fait la force. »

— Tim Sweeney

Masahiro Sakurai a déclaré ce mois-ci que l'intelligence artificielle générative allait propulser Steam au-delà des 19 000 jeux déjà disponibles cette année (contre 275 en 2010), et que la plupart des titres à venir seraient des copies peu rentables de systèmes déjà utilisés par d'autres jeux. Il a cité en exemple Needle in a Haystack Simulator, un jeu où il faut cacher une aiguille dans une botte de foin parmi cinq millions de bottes de foin. Ce jeu est devenu viral et a généré tellement de copies que le studio Bitdot a apposé une étiquette rouge « original » sur son illustration Steam pour que les acheteurs puissent les distinguer. Aucune de ces sorties n'est soumise à l'approbation d'un syndicat japonais. Un règlement rédigé pour 2 600 membres est transmis aux studios qui les emploient déjà, et c'est tout.

Ce projet de loi n'a aucune valeur juridique, c'est pourquoi l'acteur qui interprète Shinji dans Evangelion a demandé au gouvernement japonais d'intervenir. La notion de dignité est moins efficace que celle de royauté : une succession ayant des droits peut refuser, et un acteur vivant négociant son cachet est en position de faiblesse par rapport à la famille d'un acteur décédé. Je pense que c'est la seule partie de ce projet de loi qui résistera à l'examen d'un service juridique. Stranger Than Heaven sortira le 15 janvier 2027 avec Amaru au casting, mais sans aucune maquette du personnage.