Sony baisse le prix de la PS5 juste après l'avoir augmenté

Ce n'est pas tous les jours que l'on voit une hausse de prix suivie d'une remise, mais c'est pourtant le cas. Quelques semaines après avoir augmenté le prix de la PlayStation 5 Digital Edition en Europe, au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Zélande, Sony propose une réduction limitée dans le temps sur ces mêmes consoles. L'occasion? Days of Play 2025. Le message? Difficile de le rater: "Nous venons d'augmenter le prix, nous allons maintenant le baisser, mais seulement pour un temps".

À partir du 28 mai et jusqu'au 11 juin, les soldes Days of Play de Sony réduisent les prix du matériel, des accessoires et des services. Pour les clients nord-américains, cela signifie que les versions numérique et disque de l'ensemble PS5 Call of Duty: Black Ops 6 seront proposées à partir de 399,99 $ US ou 509,99 $ CA. En Europe, la PS5 passe à 399,99 €, ce qui, pour la petite histoire, correspond exactement à son prix de lancement en 2020. C'est vrai: Sony a augmenté le prix de la PS5 à 499,99 € en avril et l'annule maintenant pour deux semaines. Même chose au Royaume-Uni, où la console est récemment passée à 429,99 €, avant d'être ramenée à 339,99 € pour les soldes.

En Asie, au Japon, la console est proposée à 65 980 ¥ pendant l'événement. Sony n'annonce pas de changements permanents: il s'agit de remises temporaires, limitées à certaines régions et liées spécifiquement à la campagne Days of Play.

Voici comment se présente le classement des prix réduits de la PS5:

Pourquoi ce revirement? L'augmentation de prix de Sony en avril s'accompagnait d'une déclaration soigneusement rédigée, dans laquelle l'entreprise blâmait "un environnement économique difficile" - inflation, taux de change et autres pressions financières mondiales. Isabelle Tomatis, vice-présidente du marketing mondial de Sony, a donné l'impression qu'il n'y avait pas d'autre choix. Ce n'était pas non plus la première hausse: en 2022, Sony a augmenté ses prix au Canada, au Mexique, en Europe, en Chine et dans d'autres pays, en invoquant des raisons similaires.

Aujourd'hui, la société atténue le choc en proposant des remises sur les consoles, les bundles et les accessoires. C'est une stratégie étrange, mais qui prend tout son sens lorsque l'on réalise qu'il ne s'agit pas vraiment d'une question d'économie, mais plutôt d'optique. Days of Play est l'un des événements promotionnels les plus médiatisés de Sony, et il n'aurait pas été possible d'en profiter sans proposer des offres sur le matériel que les gens veulent vraiment.

"Ces offres? Dans cette économie?" - Polygon

Il n'y a pas que les consoles qui sont en vente. Sony propose des réductions de 20 à 50 dollars sur la plupart des accessoires: la manette sans fil DualSense est à -20 dollars, le DualSense Edge à -30 dollars et les écouteurs Pulse Explore à -30 dollars. Le PS VR2 et son pack Horizon bénéficient d'une réduction massive de 50 dollars. Si vous hésitez à acheter un accessoire haut de gamme, c'est le moment ou jamais de vous lancer.

Crédit photo: Polygon

Et oui, PlayStation Plus est également de la partie. Les nouveaux membres peuvent économiser jusqu'à 33% sur les plans de 12 mois, et les abonnés existants aux niveaux Essentiel ou Extra peuvent passer au niveau Premium à prix réduit. Il s'agit d'un coup de pouce intelligent pour les abonnés de niveau supérieur, d'autant plus que Sony met davantage l'accent sur les essais et les classiques exclusifs au niveau Premium.

Côté numérique, les soldes du PlayStation Store concernent des titres comme Marvel's Spider-Man 2 Digital Deluxe, Tekken 8 Season 2 Ultimate Edition, Mortal Kombat 1 et The Last of Us Part 2 Remastered. Ce dernier est particulièrement opportun, non seulement à cause de HBO, mais aussi parce qu'il s'inscrit dans le cadre des efforts continus de Sony pour reconditionner et revendre des IP clés de première partie, toutes générations confondues.

Cependant, la grande histoire est le contraste étrange entre la hausse d'avril et la réduction de mai de Sony. Personne ne se plaindra d'une baisse des prix, mais il est difficile d'ignorer ce coup de fouet. La situation est particulièrement difficile dans des pays comme l'Australie et la Nouvelle-Zélande, où le prix de l'édition numérique du PS5 a augmenté de 100 dollars australiens (90 dollars néo-zélandais) le mois dernier. Imaginez que vous voyez ce prix augmenter, puis redescendre pendant deux semaines, tout en sachant qu'il remontera probablement à la fin de l'événement.

Rien de tout cela n'affecte beaucoup les États-Unis. Les clients américains ont toujours été épargnés par les hausses de prix. Cela s'explique probablement par l'importance du marché américain pour PlayStation, et peut-être aussi par la volonté d'éviter les tarifs douaniers de l'ère Trump qui se répercutent encore sur les prix des produits technologiques dans le monde. Mais pour l'Europe, l'Asie et l'Océanie, les signaux contradictoires de Sony sont bien réels. Payez plus cher maintenant, mais bénéficiez d'une petite réduction si vous avez la chance d'acheter pendant la fenêtre de promotion.

Pour l'instant, la remise sur la PS5 est un rare moment de générosité, même si elle intervient juste après avoir pris plus aux mêmes clients. Days of Play donne aux gens l'occasion de faire une bonne affaire, mais il soulève également de sérieuses questions sur la stratégie à long terme de Sony. Sommes-nous en présence d'une instabilité permanente des prix? Des prises d'argent basées sur les régions? Ou s'agit-il simplement d'une entreprise qui se protège au milieu d'une économie imprévisible?

Quoi qu'il en soit, si vous vous trouvez dans l'une des régions concernées et que vous aviez l'intention d'acheter, il s'agit probablement de la solution la moins chère pour le reste de l'année.