inZOI a échoué à son lancement, PUBG est toujours en vie et Krafton rit jusqu'à la banque

À ses débuts, inZOI pouvait sembler être un petit jeu de simulation de vie original, mais en avril 2025, c'est un véritable mastodonte. Krafton vient d'enregistrer son meilleur trimestre financier, et inZOI y a joué un rôle crucial. L'autre facette de ce succès? PUBG – oui, toujours – avec des millions de joueurs et aucun signe de ralentissement.

« Krafton a annoncé avoir réalisé un chiffre d'affaires trimestriel de 874,2 milliards de wons sud-coréens (soit environ 607 millions de dollars américains), ainsi qu'un bénéfice d'exploitation de 457,3 milliards de wons sud-coréens (environ 318 millions de dollars américains). »

Cela représente une hausse de 31,3% des ventes et de 47,3% du résultat d'exploitation par rapport à l'année dernière. Ces chiffres ne tombent pas du ciel. C'est le résultat de deux jeux radicalement différents qui ont trouvé leur rythme de croisière au même moment, et de la capacité de Krafton à dominer à la fois les marchés traditionnels et les marchés négligés.

inZOI est fondamentalement Sims, mais avec Unreal Engine et un attrait mondial

Parlons un instant d'inZOI. Vous avez probablement vu des extraits en ligne et pensé: « Oh, ce sont juste des Sims coréens avec un éclairage plus joli. » Mais voilà: c'est tellement plus soigné que ce qu'EA propose avec Les Sims 4 depuis près de dix ans. Et les joueurs l'ont remarqué.

Krafton a rapporté qu'inZOI s'est vendu à plus d'un million d'exemplaires dès sa première semaine, ce qui en fait le lancement le plus réussi de tous les temps. 95% de ces ventes ont été réalisées hors de Corée du Sud, ce qui représente une performance considérable. Ce n'est pas un succès régional, mais mondial.

« inZOI aurait vendu plus d'un million d'exemplaires au cours de sa première semaine… 95% de ces ventes provenaient de pays extérieurs à la Corée du Sud. »

Contrairement aux Sims, qui semblent enfermés dans leur propre écosystème, inZOI a été lancé avec un potentiel de modding, des outils adaptés aux streamers et un moteur de jeu moderne. Il a de la marge de progression et un public qui recherche réellement du nouveau dans le genre des simulations de vie.

EA a exploité Les Sims 4 avec des DLC hors de prix et des mises à jour mineures. inZOI est arrivé comme une bouffée d'air frais et menace déjà de bouleverser un marché qu'EA monopolise depuis 20 ans.

PUBG: toujours là, toujours rentable

Et puis il y a PUBG. D'une manière ou d'une autre, ce jeu attire encore 1,4 million de joueurs simultanés en 2025. Pas mal pour un titre qui a lancé la mode du battle royale moderne en 2017.

« PUBG a conservé un chiffre de 1,4 million de joueurs simultanés en mars, ce qui est absolument fou. »

Krafton ne s'est pas contenté de se reposer sur le nom de PUBG. Ils l'ont régulièrement mis à jour, proposant du contenu de service en direct, organisant des promotions régionales astucieuses et même remanié la carte de Verdansk pour maintenir l'intérêt.

Tout cela s'inscrit dans la stratégie globale de Krafton: miser sur les jeux performants tout en se développant activement sur des territoires que les éditeurs occidentaux ont tendance à ignorer. Battlegrounds Mobile India en est un exemple frappant, qui a connu un succès phénoménal malgré le fait que l'Inde ait été négligée par d'autres développeurs.

« Les articles premium, les collaborations stratégiques en matière de propriété intellectuelle et les efforts de marketing localisé ont stimulé les ventes… en particulier avec des jeux comme Battlegrounds Mobile India. »

Pourquoi la stratégie mondiale de Krafton est importante

Krafton n'a pas seulement de la chance, il est aussi intelligent. Tandis qu'EA et d'autres continuent de traquer les baleines occidentales, Krafton cible des régions comme l'Inde, l'Asie du Sud-Est et l'Amérique du Sud. Ces marchés sont souvent laissés de côté lors des discussions sur les AAA, mais ils se révèlent extrêmement lucratifs lorsqu'on leur accorde une réelle attention.

C'est plus important que jamais. Face à l'incertitude économique mondiale, à la hausse des tarifs douaniers et même aux tensions régionales (pensez à l'Inde et au Pakistan), les entreprises qui répartissent leur base de joueurs sur plusieurs marchés sont bien mieux protégées des crises soudaines.

« Il y a un réel intérêt à cibler des territoires en dehors des points chauds traditionnels de l’Amérique et de l’Europe occidentale. »

Krafton ne se contente pas de jouer la carte de la défense: l'entreprise développe activement de nouvelles licences comme inZOI tout en consolidant ses anciens favoris comme PUBG. C'est rare dans un secteur où les entreprises misent généralement trop sur la nostalgie ou misent tout sur des jeux non testés.

Quelle est la prochaine étape pour inZOI et Krafton?

La révélation la plus importante de ce rapport est que Krafton souhaite faire d'inZOI une franchise à long terme, à l'instar de PUBG. Cela implique des extensions, des mises à jour et peut-être même des spin-offs. S'ils restent à l'écoute de la communauté et résistent au piège des microtransactions à la EA, ils ont de réelles chances de détrôner Les Sims.

N'oublions pas non plus que le succès d'inZOI s'est fait sans aucun coup de marketing occidental. Imaginez ce qui se passera lorsque ce jeu sortira sur consoles, ajoutera le mode multijoueur ou s'associera à de grands créateurs. Il est encore tôt, et le potentiel est incroyable.

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Krafton réussit actuellement grâce à son approche intelligente. L'entreprise crée des jeux performants, les soutient sur le long terme et n'ignore pas le reste du monde. C'est incroyable à quel point cette formule est simple, et combien peu d'entreprises la suivent réellement.

Si vous en avez assez des lancements AAA ratés et des idées réécrites, les récentes initiatives de Krafton vous semblent presque… rafraîchissantes? Entre la première semaine fulgurante d'inZOI et la pérennité de PUBG, ils ont déchiffré les codes des deux côtés du spectre du jeu vidéo.

Gardez un œil sur eux. Les prochaines années pourraient être intéressantes.