Le PDG de Take-Two, Strauss Zelnick, a révélé des détails sur la campagne marketing de GTA 6.

Dans quelques heures, Take-Two Interactive tiendra une nouvelle conférence téléphonique sur ses résultats financiers, et les fans sont impatients car de nouvelles informations officielles concernant GTA 6, le jeu vidéo le plus attendu de 2026, pourraient être dévoilées. Il est encore peu probable que les précommandes soient ouvertes, que Rockstar Games partage une nouvelle bande-annonce ou que le prix soit révélé, mais il pourrait y avoir des nouvelles concernant la campagne marketing à venir, qui débutera cet été.

En réalité, le PDG de Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, a déjà franchi une première étape, mais il vaut mieux ne pas trop s'emballer. Dans une récente interview accordée à GamesIndustry.Biz, il a révélé que la stratégie marketing de l'entreprise pour Grand Theft Auto VI sera différente de celle de son prédécesseur, GTA V, et a également évoqué les technologies d'IA, entre autres. Retrouvez ci-dessous les points saillants de cette interview :

« Des investisseurs m'ont demandé si, compte tenu de l'importance de la propriété intellectuelle, de sa portée et de l'opinion du public, nous devions investir dans le marketing. La réponse est évidemment oui. Il y a 13 ans, nous achetions encore des espaces publicitaires à la télévision traditionnelle. Aujourd'hui, nous n'en achèterons plus autant. »

Je préfère le terme « technologie » car il englobe l'IA, et ce terme peut avoir différentes significations selon les personnes. Or, tout ce que nous créons, nous le créons grâce aux ordinateurs, et ce depuis toujours. Les nouvelles technologies et les nouveaux outils sont toujours une bonne chose.

Notre mission est de créer les meilleures œuvres possibles et de les mettre à la disposition des consommateurs où qu'ils soient, et nous utilisons la technologie pour y parvenir. Il est donc évident que lorsqu'une nouvelle technologie intéressante apparaît, nous devons être parmi les premiers à l'expérimenter. Mais si vous en déduisez que nous devrions produire des œuvres de piètre qualité en espérant qu'elles plaisent, alors vous avez mal interprété mes propos.

Nous devons créer les meilleurs divertissements au monde, et si les outils nous permettent d'y parvenir plus efficacement, nous sommes pleinement engagés et nous nous efforçons d'exploiter au maximum les nouvelles technologies pour y arriver. Nous avons plusieurs centaines de projets en cours dans toute l'entreprise pour atteindre cet objectif.

La technologie ne va pas supprimer les emplois. Les géants de la tech qui ont licencié des milliers de personnes en prétextant l'IA mentaient. En réalité, ils ont embauché en excès pendant la pandémie, ont mal géré la situation et n'ont pas remédié à leurs problèmes d'effectifs. Quant à l'idée que toutes les entreprises SaaS vont faire faillite à cause de l'IA, le marché se trompe complètement, comme c'est souvent le cas. Et si le marché ne se trompait jamais, comment investir ? Il n'y aurait jamais d'opportunités.

Comme vous le savez, PlayStation a récemment confirmé que le prochain State of Play aura lieu le 2 juin. Auparavant, le spécialiste du jeu vidéo DetectiveSeeds avait affirmé que Sony avait conclu un partenariat avec Take-Two/Rockstar Games leur permettant de présenter Grand Theft Auto VI lors de ce type d'événements, comme le State of Play. Bien sûr, il ne s'agit que de spéculations, mais étant donné que la campagne marketing de GTA 6 débute cet été, la révélation de la nouvelle bande-annonce du jeu lors de la prochaine présentation de Sony fera sans aucun doute sensation sur Internet.

Pour l'instant, vous pouvez également découvrir tout ce que nous savons jusqu'à présent sur GTA 6: l'histoire, le gameplay, la carte, le monde ouvert, les plateformes et bien plus encore.

Grand Theft Auto VI sortira le 19 novembre sur PlayStation 5 et Xbox Series X/S.