Fortnite pourrait accueillir des premières de films, des réservations de croisières et des sports en direct, alors que Disney présente des projets plus vastes.

Le futur directeur général de Disney expose une vision de Fortnite qui reflète les parcs à thème et la stratégie de vente au détail de l'entreprise, en positionnant le jeu comme une extension numérique de son écosystème de marque. Josh D'Amaro, qui prendra la direction de The Walt Disney Company le mois prochain, a commencé à détailler la manière dont il envisage Fortnite au sein de l'activité plus large de Disney.

Dans une conversation officieuse avec des blogueurs le 6 février, obtenue plus tard par Puck, D'Amaro a décrit des plans qui vont au-delà des skins de personnages et des événements limités dans le jeu.

"Il ne s'agira pas seulement d'un personnage", a déclaré D'Amaro. "Il pourrait s'agir de la première d'un nouveau film, de l'endroit où vous décidez de réserver vos prochaines vacances en croisière. Vous pourriez participer au Super Bowl d'une manière ou d'une autre.

- Josh D'Amaro

Les commentaires suggèrent que Disney voit Fortnite comme plus qu'un débouché promotionnel pour les cosmétiques liés à ses franchises. L'entreprise semble plutôt considérer la plateforme comme une infrastructure pour vendre des films, des vacances et des expériences en direct.

Des premières de films dans Fortnite ne seraient pas sans précédent. En 2021, la bande-annonce du film Tenet de Christopher Nolan a été diffusée dans le jeu, dans une salle de cinéma virtuelle. Les longs métrages ne sont pas encore devenus la norme dans Fortnite, mais le cadre technique des projections virtuelles existe.

La référence de M. D'Amaro aux réservations de croisières témoigne d'une ambition commerciale qui s'étend aux voyages. Si d'autres compagnies de croisières ont créé des îles promotionnelles dans Fortnite, ces activations fonctionnent généralement comme des vitrines à court terme. L'approche de Disney implique une intégration plus profonde, où les utilisateurs pourraient rencontrer un port virtuel ou même explorer une représentation numérique d'un navire avant de s'engager dans un achat.

J'y vois une tentative directe de traiter Fortnite comme un centre commercial numérique plutôt que comme un simple jeu.

Les bases de cette stratégie ont été jetées en février 2024, lorsque Disney a annoncé qu' il investirait dans Epic Games pour construire un "univers de jeux et de divertissement expansif et ouvert lié à Fortnite". La formulation était large, mais une image conceptuelle publiée à l'époque offrait une orientation plus claire.

Cette image représentait un centre ressemblant à un château, relié à plusieurs îles, dont l'une était intitulée "World of Disney". Ce nom fait écho aux magasins de détail grand format situés à proximité des parcs à thème de la société. Sur l'image, l'île comporte des marques de franchise reconnaissables de Star Wars, Pixar et Marvel. Un port pour Disney Cruise Line apparaît le long du rivage, signalant les projets de représentation de la division voyages dans le jeu.

L'agencement ressemble à un complexe de marque plutôt qu'à un mode de jeu unique. Fortnite fonctionne aujourd'hui comme une suite d'expériences, de Battle Royale et Fortnite Festival à des milliers d'îles créées par les utilisateurs. La proposition de Disney positionne son contenu comme une destination persistante et centralisée au sein de cet écosystème.

Cette orientation indique un changement dans la façon dont l'entreprise interprète le public de Fortnite. Au lieu de se concentrer uniquement sur les joueurs à la recherche de compétition ou d'outils créatifs, Disney semble voir des clients potentiels naviguer dans une vitrine virtuelle.

D'Amaro a également fait référence au sport. Son commentaire sur la participation au Super Bowl à l'intérieur de Fortnite ouvre plusieurs possibilités, des flux en direct du match aux événements du spectacle de la mi-temps organisés sur des îles dédiées. Disney possède ESPN, qui entretient un partenariat avec DraftKings pour les paris sportifs. Cette relation ajoute un contexte à l'angle sportif, bien que l'intégration des jeux d'argent dans Fortnite se heurte à des obstacles évidents.

Epic Games a déjà adopté une position ferme contre les mécanismes de jeu. En 2022, l'entreprise s'est engagée à ce qu'il n'y ait "jamais de jeux d'argent" sur la plateforme. Plus récemment, Epic a supprimé une île créative qui introduisait des fonctions de jeu en utilisant des V-bucks, la monnaie virtuelle du jeu. Revenir sur cette position nécessiterait un changement de politique majeur et susciterait probablement un examen minutieux.

Je ne m'attends pas à ce que Fortnite abandonne ses modes de base, mais la portée des ambitions de Disney indique une expansion plutôt qu'un remplacement.

La collaboration a déjà des résultats visibles. Fortnite présente des interprétations cosmétiques de méchants Disney tels que Maléfique, le Capitaine Crochet et Cruella DeVille. Une île dédiée fait la promotion de la nouvelle saison de Percy Jackson et les Olympiens. Une saison entière a intégré du contenu des Simpsons. Ces projets servent de preuve de concept pour un cadre plus large.

L'initiative plus large repose sur ce qui a été décrit comme un "univers persistant". Cette expression implique une continuité et une permanence plutôt que des croisements temporaires. Un centre permanent de Disney au sein de Fortnite fonctionnerait davantage comme un parc à thème numérique que comme un événement ponctuel.

M. D'Amaro a décrit son approche du leadership au cours de la conversation enregistrée.

"J'ai tendance à penser de manière expansive et agressive à ce que nous pouvons faire", a-t-il déclaré en faisant référence à l'orientation future de l'entreprise.

- Josh D'Amaro

Cette déclaration correspond à l'échelle visuelle de l'intégration proposée de Fortnite. L'illustration conceptuelle ne représente pas une modeste devanture de magasin. Il montre un environnement de marque conçu pour ancrer plusieurs expériences à la fois.

Le moment choisi pour faire ces remarques est important. M. D'Amaro n'a pas encore pris ses fonctions de PDG, mais il est déjà en train de façonner les attentes concernant la stratégie numérique de Disney. Fortnite, avec sa base d'utilisateurs établie et son ensemble d'outils évolutifs, offre une infrastructure que Disney n'a pas besoin de construire à partir de zéro.

L'approche reflète également la façon dont Disney opère dans les espaces physiques. Ses parcs à thème combinent des attractions, des boutiques, des restaurants et des supports de promotion croisée. Les visiteurs passent des manèges aux boutiques et aux comptoirs de réservation dans un cadre unifié. Transposer cette structure dans Fortnite signifierait relier le jeu au marketing des films, à la vente de marchandises et à la planification des voyages.

Une telle intégration mettrait à l'épreuve l'équilibre entre le divertissement et le commerce au sein de la plateforme. L'identité de Fortnite a évolué au fil des chapitres et des saisons, mais son fondement reste le jeu interactif. S'étendre aux réservations et à la participation à des événements en direct élargirait cette définition.

Pour l'instant, l'empreinte de Disney dans Fortnite reste limitée aux skins, aux îles thématiques et au contenu saisonnier. L'investissement et les commentaires des dirigeants indiquent que ces éléments représentent une phase préliminaire plutôt qu'un produit fini. Un centre Disney entièrement réalisé, avec un port virtuel et des zones de vente au détail, marquerait une phase plus profonde de la coopération entre les équipes Disney et Epic.

L'adhésion des utilisateurs à ce modèle dépendra de l'exécution. Les projections de films, les retransmissions sportives et les avant-premières de voyages doivent fonctionner dans le cadre des mécanismes de Fortnite pour éviter de se sentir déconnectés du jeu. Le défi de l'entreprise consiste à intégrer le commerce sans perturber le flux.

Disney a traité l'immobilier physique comme une plateforme de narration et de vente. Le prochain test déterminera s'il est possible de reproduire cette formule sur le terrain numérique de Fortnite.

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