Le budget marketing de la Xbox est reporté à 2026.

Selon Windows Central, Xbox Wrapped n'arrivera pas cette année, mettant fin aux attentes de Microsoft de publier un résumé de fin d'année de l'activité des joueurs pour 2025. Cette fonctionnalité, inspirée du récapitulatif annuel de Spotify et précédemment publiée par Xbox certaines années, est désormais considérée comme mise de côté en raison de priorités budgétaires internes et d'un changement plus large de l'orientation marketing.

Le rapport provient du rédacteur en chef de Windows Central, Jez Corden, qui a répondu aux questions répétées de la communauté sur l'absence du récapitulatif annuel de Xbox. Il a déclaré que le retard n'était pas temporaire et que la sortie de Xbox Wrapped n'était pas prévue cette année.

"Certains d'entre vous m'ont demandé si Xbox ferait son propre bilan annuel de vos habitudes de jeu pour 2025", a écrit M. Corden. "Mes sources suggèrent que Xbox ne fera pas de 'Wrapped' cette année. Et il y a potentiellement une bonne raison à cela" - Jez Corden

Selon Corden, cette décision est liée à une convergence d'anniversaires importants prévus pour 2026 dans l'ensemble du portefeuille de jeux de Microsoft. La Xbox elle-même aura 25 ans l'année prochaine, après avoir été lancée le 15 novembre 2001. Halo atteindra la même date. Blizzard fêtera son 35e anniversaire, tandis que Bethesda approchera de son 40e anniversaire. Ces dates, qui couvrent plusieurs marques de première partie, ont apparemment réorienté les ressources marketing au détriment d'initiatives annuelles plus modestes.

"Xbox fête son 25e anniversaire, tout comme Halo. Blizzard fête également son 35e anniversaire et Bethesda son 40e anniversaire", explique Corden. Ainsi, une grande partie du "budget marketing" qui aurait normalement été alloué à un produit comme le Xbox Wrapped est consacré à la célébration de ces étapes majeures pour Xbox, ses marques et certains de ses jeux" - Jez Corden

L'absence de Xbox Wrapped est d'autant plus remarquable que des récapitulatifs comparables sont déjà disponibles chez les concurrents. Sony a publié son PlayStation Wrap-Up pour 2025, tandis que le Steam Replay de Valve est également disponible. Les deux continuent de servir d'outils d'engagement partageables à la fin de l'année civile, offrant aux joueurs des résumés visuels du temps de jeu, des réalisations et des préférences.

La décision de Xbox intervient dans une période difficile pour la marque. Au cours de l'année écoulée, la division jeux de Microsoft a subi des milliers de licenciements, de nombreuses fermetures de studios et l'annulation de plusieurs projets de premier plan. Il s'agit notamment du reboot de Perfect Dark par The Initiative, d'Everwild par Rare et d'un projet de MMO non annoncé par ZeniMax. Les ventes de matériel sont restées sous pression, et même Call of Duty, désormais entièrement intégré dans le giron de Microsoft, a montré des signes d'essoufflement.

Dans ce contexte, la suppression d'une fonction communautaire telle que Xbox Wrapped reflète une allocation plus restreinte des dépenses de marketing. Les événements communautaires organisés en 2025 ont également été moins nombreux que les années précédentes, un changement que M. Corden attribue à une réaffectation du budget plutôt qu'à un manque de planification à long terme.

Malgré l'absence de récapitulatif de fin d'année, Microsoft signale une activité continue à l'approche de 2026. Xbox organisera une présentation Dev Direct en janvier, selon Matt Booty, président du contenu des jeux et des studios chez Microsoft. Booty a indiqué que le programme était déjà bien rempli.

"Nous avons plus de choses à venir que nous ne pouvons en mettre dans une seule présentation", a déclaré Booty.

L'événement de janvier devrait inclure des mises à jour de Fable et de la série Forza Horizon, ainsi que des annonces d'autres équipes Xbox Game Studios. Plusieurs sorties majeures sont également prévues pour 2026, notamment un remake de Halo, du nouveau contenu Blizzard lié au retour de la BlizzCon, et des projets futurs de Bethesda tels que du contenu Starfield élargi et les premières avancées sur Fallout et The Elder Scrolls VI.

Corden suggère que Xbox se prépare à un engagement plus important et plus élaboré pour son 25e anniversaire, similaire à l'expérience Xbox Museum lancée pour le 20e anniversaire de la marque en 2021. Cette initiative combinait des rétrospectives historiques avec des données personnalisées sur les joueurs, offrant ainsi une portée plus large que le récapitulatif annuel habituel.

En l'absence d'une Xbox Wrapped officielle, des services tiers continuent de combler le vide. Des plateformes telles que TrueAchievements compilent les statistiques des joueurs à l'aide de l'API Xbox, offrant un accès sécurisé aux données relatives au temps de jeu et aux réalisations grâce à l'authentification Microsoft. Ces alternatives n'ont pas de marque officielle, mais elles fournissent les mêmes informations que celles que les joueurs attendent d'un récapitulatif de fin d'année.

Pour l'instant, Xbox Wrapped semble être en pause plutôt qu'en retrait. La stratégie marketing de l'entreprise suggère un retrait délibéré en 2025, avec des ressources redirigées vers une poussée consolidée en 2026. La question de savoir si cela se traduira par un retour de Xbox Wrapped sous une nouvelle forme reste sans réponse, mais les informations actuelles indiquent que les joueurs ne doivent pas s'attendre à un récapitulatif officiel cette année.