S.T.A.L.K.E.R. 2 utilisé dans une campagne de sécurité dans les mines en Ukraine

L'Ukraine est actuellement le pays le plus miné au monde, avec environ 139 000 kilomètres carrés de territoire considéré comme potentiellement dangereux, soit environ 23% de la superficie totale du pays. Pour sensibiliser le public aux risques liés aux munitions non explosées, le service d'urgence de l'État ukrainien (SES) s'est associé à l'agence de création Rockets.Growth R&D et au développeur de jeux GSC Game World pour lancer une initiative sociale intitulée S. T.A.L.K.E.R. 2: The Hidden Threat (S. T.A.L.K.E.R. 2: la menace cachée) .

Le projet prend la forme d'une courte vidéo conçue pour ressembler à un message de l'assistant personnel du jeu dans l' univers de S.T.A.L.K.E.R.. Dans la vidéo, Skif, le protagoniste de S.T.A.L.K.E.R. 2, s'adresse directement aux spectateurs et leur délivre d'importantes informations de sécurité dans un format familier aux fans de la franchise.

Cette initiative est considérée comme l'une des premières collaborations de ce type en Ukraine, réunissant une institution gouvernementale et un studio de développement de jeux vidéo local pour traiter un problème de sécurité réel.

La campagne s'est propagée de manière organique dans les communautés de joueurs

Après sa diffusion, la vidéo s'est rapidement répandue sur les médias sociaux et dans les communautés de joueurs sans aucune publicité officielle. L'histoire a pris de l'ampleur de manière organique au fur et à mesure que les joueurs partageaient le message et en discutaient.

La campagne a généré 909 mentions dans les médias en ligne et sur les plateformes sociales, 38% provenant des médias et 62% des réseaux sociaux. Au total, elle a atteint plus de 5,4 millions d'impressions organiques, la majorité provenant des médias sociaux. L'engagement s'est également avéré important, avec plus de 137 000 interactions, y compris des likes, des commentaires et des partages.

Le projet a même attiré l'attention en dehors de l'espace numérique, avec une rare mention à la radio nationale, démontrant ainsi son impact culturel plus large.

Un rayonnement supplémentaire grâce à des campagnes payantes

Parallèlement à la promotion organique, les organisateurs ont lancé des campagnes payantes ciblées, destinées principalement aux adolescents, afin d'élargir la portée du projet auprès des jeunes.

En deux phases, la campagne a généré 13,7 millions d'impressions. La première phase a touché 1,3 million de personnes, tandis que la seconde en a touché 2 millions. Le contenu vidéo a recueilli environ 190 000 vues sur YouTube, tandis que les formats audio ont généré 1,2 million d'écoutes complètes, ce qui a permis de renforcer le message de sécurité sur différentes plateformes.

Les joueurs eux-mêmes ont contribué à la campagne en créant du contenu pour les fans, y compris des visuels dans le jeu faisant référence à des menaces réelles telles que les drones Shahed, ainsi que des flux Twitch et des discussions comparant les dangers fictifs du jeu avec les risques réels.

Les analyses internes ont montré qu'environ 60% des spectateurs étaient âgés de 14 à 19 ans, le principal public cible de la campagne.

Skif devient le visage de la campagne

Grâce à cette initiative, Skif est devenu l '"ambassadeur" de la campagne pour la sécurité dans les mines. Le personnage est interprété par l'acteur Dima Havrylov et vit dans la zone d'exclusion du jeu, un cadre qui reflète les zones réelles touchées par l'occupation et l'exploitation minière intensive.

En plaçant le message dans cet environnement familier, la campagne renforce l'idée que le danger peut exister n'importe où, comme dans la zone dangereuse du jeu.

Taras Mokhonko, responsable de la stratégie chez Rockets.Growth R&D, explique:

"La popularité massive de S.T.A.L.K.E.R. 2 nous a permis de délivrer un message de sécurité important dans un contexte culturel qui trouve un écho chez les jeunes. Dans le jeu, l'expérience est sûre et interactive, mais dans la vie réelle, il ne faut jamais s'approcher de ces objets - ils doivent être signalés aux services d'urgence".

Utiliser les jeux pour enseigner la sécurité dans le monde réel

Plutôt que de présenter un message d'intérêt public traditionnel, la campagne plonge les spectateurs dans un monde fictif familier où la prudence et la prise de conscience sont essentielles à la survie. Cette approche permet aux adolescents d'apprendre les règles de sécurité sans avoir recours à des cours magistraux, à des messages fondés sur la peur ou à des communications officielles du gouvernement.

La vidéo explique clairement ce qu'il faut faire lorsqu'on rencontre des objets suspects:

• Ne pas s'en approcher
• Ne pas les toucher
• Retourner par le même chemin que celui emprunté
• Appeler les services d'urgence (101)

Le message clé de la campagne fait écho aux règles strictes de l'univers du jeu:

"La Zone, comme la vraie vie, ne pardonne pas les erreurs.

Éléments du jeu créés sur mesure pour le projet

Pour représenter fidèlement les menaces de la vie réelle, les développeurs ont même ajouté des éléments qui n'étaient pas présents à l'origine dans S.T.A.L.K.E.R. 2. Pour la campagne, l'équipe a introduit une grenade à fragmentation (F-1) et créé une scène de piège à fil de fer placé sur des poteaux de but de football.

Autre détail unique, une phrase écrite à la craie sur l'asphalte: "Écoutez attentivement et vous entendrez".

Ces ajouts ont été créés spécifiquement pour le projet Hidden Threat.

Un problème réel qui touche des millions de personnes

Selon le service d'urgence de l'État ukrainien, environ 23% du pays reste contaminé par des mines terrestres et des munitions non explosées, et la dépollution de ces zones peut prendre des dizaines d'années.

Des recherches menées par l'UNICEF et le Rating Group montrent que 53% des adolescents ukrainiens ont encore des comportements à risque, même s'ils connaissent les règles de sécurité en matière de mines. Le groupe le plus vulnérable est celui des garçons âgés de 14 à 17 ans, qui passent souvent plus de temps à explorer des zones extérieures qui peuvent encore contenir des explosifs dangereux.

C'est pourquoi le SES encourage les parents, les enseignants et les responsables locaux à partager des informations sur la sécurité dans les mines et à soutenir les initiatives visant à protéger les vies et à sensibiliser la population.