Sega enregistre une perte de 200 millions de dollars suite à l'acquisition de Rovio

Sega Sammy a officiellement révisé ses prévisions financières à la suite d'un trimestre difficile, principalement dû à la sous-performance de ses investissements dans les jeux mobiles, en particulier l'acquisition de Rovio Entertainment.

En 2023, Sega a fait les gros titres avec l'achat pour 776 millions de dollars de Rovio, le studio à l'origine d'Angry Birds. L'opération a été présentée comme une étape majeure dans l'expansion de la présence de Sega sur le marché des jeux mobiles. À l'époque, l'entreprise avait souligné que la technologie "Beacon", propriété de Rovio, et l'expertise en matière de services en direct étaient des atouts majeurs qui accéléreraient la croissance de l'ensemble du portefeuille de Sega. Cependant, le marché mobile s'est avéré de plus en plus volatile, et l'intégration d'un studio mobile majeur dans un éditeur traditionnellement axé sur les consoles a présenté des défis significatifs.

Perte de valeur de 31,3 milliards de yens

Dans un avis officiel publié le 13 février, Sega a confirmé avoir enregistré une perte de valeur de 31 ,3 milliards de yens (environ 200 millions de dollars américains) au cours du troisième trimestre de l'année fiscale.

Tout en reconnaissant les fortes capacités de développement et d'exploitation de Rovio, la société a noté que l'environnement des jeux mobiles s'est rapidement détérioré. L'intensification de la concurrence, l'augmentation des coûts d'acquisition des utilisateurs et la saturation du marché ont rendu plus difficile l'attraction et la fidélisation des joueurs. En conséquence, la rentabilité de Rovio est tombée bien en deçà des attentes formulées au moment de l'acquisition, ce qui a incité Sega à réévaluer la valeur de l'actif et à enregistrer une dépréciation substantielle.

Impact financier

Malgré une augmentation de 4% du chiffre d'affaires net d'une année sur l'autre, qui a atteint 335 ,2 milliards de yens (2,1 milliards de dollars américains), la dépréciation a considérablement réduit la rentabilité. Le revenu d'exploitation a chuté de 54,6% par rapport à l'année précédente, tombant à 19 ,8 milliards ¥ (129,2 millions USD).

Le segment Entertainment Contents, qui comprend les activités de jeu de Sega, a vu son résultat d'exploitation chuter de 31%. Outre les difficultés de Rovio, le rapport cite comme facteur contributif les ventes plus faibles que prévu des nouveaux jeux à prix plein.

Au cours du trimestre, Sega a lancé Football Manager 26 et le titre mobile Sonic Rumble. Alors que Football Manager 26 a enregistré des performances régulières, Sonic Rumble n'a pas répondu aux attentes, soulignant la nature de plus en plus compétitive du marché mobile - même pour des marques mondialement reconnues comme Sonic.

Changement de stratégie et de direction

Sega a réagi en annonçant une réorientation stratégique. L'entreprise prévoit de recentrer ses efforts de développement sur ses principales propriétés intellectuelles, notamment les franchises Persona et Like a Dragon, tout en continuant à développer ses initiatives transmédias couronnées de succès, en particulier la franchise cinématographique Sonic the Hedgehog.

Rovio a également connu un changement de direction. Daniel Svärd, anciennement responsable des studios de jeux en direct chez King (connu pour Candy Crush), a été nommé directeur de l'exploitation. Sega entend tirer parti de son expérience dans le domaine des services mobiles en direct pour stabiliser les performances de Rovio et orienter les projets futurs vers la rentabilité.

Mise à jour des prévisions pour l'ensemble de l'année

Sega a révisé ses prévisions pour l'ensemble de l'année en conséquence. Le chiffre d'affaires net devrait désormais atteindre 490 milliards de yens (3,2 milliards de dollars américains), soit une légère hausse par rapport à la prévision précédente de 475 milliards de yens. Toutefois, les prévisions de bénéfice d'exploitation ont été ramenées de 53 milliards de yens à 40 milliards de yens (261,5 millions de dollars) en raison de la dépréciation et de la faiblesse persistante du secteur de la téléphonie mobile.

Les prévisions révisées reflètent une entreprise qui continue à générer un chiffre d'affaires global élevé - soutenu en partie par les licences et son activité de pachislot - mais qui est confrontée à une pression sur les marges à mesure qu'elle réajuste sa stratégie en matière de téléphonie mobile.