Le GOG aborde des questions difficiles concernant l'utilisation de l'IA générative

Le magasin de téléchargement de jeux PC GOG s'est retrouvé au centre d'un débat concernant l'utilisation de l'IA générative dans ses supports marketing. La controverse a commencé lorsqu'une bannière utilisée pour annoncer une vente de 2026 a été identifiée par les utilisateurs comme ayant été créée par l'IA, un fait confirmé plus tard par un utilisateur du forum de GOG supposé être un artiste de GOG.

Cette révélation a suscité une vive réaction de la part de la communauté, qui a posé des questions lors d'une session "Ask the GOG on Reddit ".

Lors de l'AMA sur Reddit, le directeur général de GOG, Maciej Gołębiewski, a été interrogé sur la réaction négative et sur les futurs projets de l'entreprise en matière d'utilisation de l'IA générative.

Il a déclaré:

"Nous ne prévoyons pas de faire des déclarations absolues dans un sens ou dans l'autre. Les outils d'IA sont l'une des nombreuses technologies que nous testons et essayons, et dans certains contextes, cela nous aide véritablement à faire avancer l'entreprise (et la mission)."

Il a ajouté:

"Ce que nous changerons, en revanche, c'est la manière dont ces outils sont utilisés et l'endroit où ils le sont; nous comprenons que l'utilisation d'une nouvelle technologie ne signifie pas qu'il faille se passer du jugement humain."

Cette réponse n'a pas apaisé de nombreux membres de la communauté.

Lors d'une interview en janvier, avant la récente controverse, Gołębiewski avait évoqué le potentiel de l'IA dans la préservation des jeux, la mission principale de GOG.

"Nous ne l'avons pas fait sous cette forme, a-t-il déclaré, mais je suis sûr qu'à un moment donné, l'application de l'IA - pas nécessairement l'IA générative en termes d'œuvres d'art ou de code ou autre - sera trouvée pour la façon dont elle peut être utilisée pour faire progresser la préservation des jeux. Toute technologie trouve un jour ou l'autre le moyen d'être utilisée à bon escient. C'est juste que le chemin pour y parvenir est généralement sinueux, bancal, peu importe comment vous l'appelez. Nous ne l'avons pas encore fait, mais je ne dis pas que nous ne le ferons pas à l'avenir. Si cela peut servir à faire avancer notre mission, nous le ferons".

Un graphiste senior de GOG, sous le nom d'utilisateur KosmicznaPluskwa, a également commenté sur le forum de GOG, confirmant que la bannière était générée par l'IA.

Ils ont écrit:

"OK, pour clarifier les choses, la bannière de vente actuelle est entièrement générée par l'IA. Ce n'est pas mon travail. C'est tout ce que je peux dire à ce sujet".

Le designer a également exprimé ses sentiments personnels sur la présence croissante de l'IA dans l'art du marketing, en déclarant:

"Il y a cinq ans à peine, tout ce que l'on voyait était quelque chose sur lequel quelqu'un avait passé du temps, même si ce n'était pas le meilleur, et qui valait donc la peine d'être regardé - pour moi en tout cas. Ce n'est plus le cas et cela me brise le cœur".

L'identité de GOG est étroitement liée à ses principes de préservation des jeux, d'accès sans DRM et de sélection rigoureuse des jeux. L'entreprise a récemment reçu des éloges pour avoir stocké les jeux indie Horses alors que d'autres grandes plateformes ne le faisaient pas. Gołębiewski avait précédemment déclaré:

"En tant qu'entreprise, nous sommes toujours prêts à prendre position sur les bonnes valeurs".

- un sentiment que certains considèrent aujourd'hui comme contradictoire avec la position de l'entreprise sur l'IA générative. La réaction de la communauté met en évidence la tension entre l'adoption de nouvelles technologies et le maintien d'une image de marque fondée sur des valeurs centrées sur l'homme. Je considère qu'il s'agit d'un moment charnière pour la nouvelle ère de l'entreprise en tant qu'entité privée.

Lire aussi, la récente vente de GOG pour environ 25 millions de dollars en décembre peut sembler modeste, mais son impact est significatif pour la vitrine connue pour son engagement en faveur de la préservation des jeux et de l'accès sans DRM. La plateforme est maintenant de retour sous la direction de son cofondateur initial, Michał Kiciński, qui vise à préserver sa mission principale.