La célébration du 40e anniversaire de Mario par Nintendo rate le coche

Le 40e anniversaire de Mario marque une étape rare pour l'icône la plus reconnaissable du jeu vidéo, mais la célébration de Nintendo semble étrangement discrète. La société a présenté ses plans lors de la présentation Nintendo Direct September 2025, révélant une poignée de projets qui semblaient conçus pour maintenir l'élan plutôt que de le créer. Pour une marque synonyme de joie et de réinvention, il s'agissait d'un hommage inhabituellement calme.

Le Nintendo Direct de septembre portait le poids de l'attente. Les fans s'attendaient à quelque chose de monumental, une déclaration équivalente à quatre décennies d'histoire de la plate-forme. Au lieu de cela, ils ont eu droit à une série d'annonces suggérant un savant équilibre: de nouveaux titres associés à des remasters, un teaser cinématographique et une nouvelle série de figurines à collectionner. Parmi les points forts de la conférence, citons la bande-annonce du film Super Mario Galaxy, les sorties groupées sur Switch 2 de Super Mario Galaxy et Galaxy 2 aux côtés de Super Mario Bros. Wonder, la révélation de Mario Tennis Fever et la curieuse aventure Yoshi et le Livre Mystérieux. Deux nouveaux amiibo ont complété la présentation, renforçant le sentiment que l'attention de Nintendo était répartie entre les différents médias plutôt qu'ancrée dans un moment de jeu déterminant.

Il s'agit d'un schéma qui suit l'entreprise depuis des années - une dispersion stratégique de l'attention entre ses branches de divertissement. L'expansion dans les films et les produits dérivés permet à Nintendo d'être présent sur tous les marchés, mais elle divise également son énergie. La division "jeux", qui a longtemps été l'épine dorsale financière de l'entreprise, reste très rentable, mais le 40e anniversaire offrait une excellente occasion de faire preuve d'une nouvelle orientation créative. Pour l'instant, cette occasion n'a pas été saisie.

Les annonces ont laissé un vide notable: il n'y avait aucun signe d'un nouveau projet majeur de Mario 3D. Cette omission est frappante, compte tenu de la profondeur avec laquelle ces titres ont façonné l'identité de Nintendo et le paysage des jeux vidéo en général. Des images, même modestes, de quelque chose en cours de développement auraient eu un poids symbolique. Au lieu de cela, Nintendo semble vouloir garder son prochain matériel - la Switch 2 - au centre de l'attention. Les ressources de développement semblent bloquées pour préparer le lancement de la console et s'assurer que sa gamme de logiciels est prête, ce qui pourrait expliquer l'approche conservatrice des festivités de cette année.

Il y a encore des possibilités. Historiquement, Nintendo a toujours réservé des surprises pour ses présentations hivernales. Les Directs de novembre et décembre ont souvent été l'occasion de présenter des suites ou des extensions des présentations précédentes, réservant parfois des révélations importantes pour la fin de l'année. Si l'entreprise souhaite récupérer une partie de l'énergie perdue après le Direct de septembre, une diffusion supplémentaire pourrait suffire. Même une brève mention de la suite de la série Mario pourrait inverser la perception.

Un certain optimisme persiste quant à la stratégie globale. Les nouveaux amiibo Mario, dont une figurine de fleur parlante prévue pour 2026, témoignent de la confiance de Nintendo dans l'attrait durable de sa mascotte. Si les ventes d'amiibo ont ralenti sur le marché au sens large, elles continuent de fonctionner suffisamment bien pour justifier la production, ce qui suggère que l'économie de la nostalgie autour de Mario reste forte.

La toile de fond de tout cela, cependant, n'est pas entièrement réjouissante. La gestion par Nintendo du marketing de la Switch 2 a suscité les critiques d'une organisation militante appelée Gaming Consumer Rights (GCR), qui a lancé une campagne exhortant les joueurs à boycotter la console. Le groupe accuse Nintendo de manipuler les prix et de fabriquer de la rareté - des pratiques qui, selon lui, exploitent la confiance des consommateurs. "Il est temps de passer à une nouvelle plate-forme de jeu", déclare le site web du GCR, qui invite les fans à soutenir les petits développeurs.

La controverse souligne la tension qui règne dans la phase actuelle de Nintendo. L'image de l'entreprise repose sur des décennies de bonne volonté, bâtie sur un savoir-faire cohérent et une éthique familiale unique. Mais avec l'évolution du secteur, ces mêmes qualités peuvent paraître conservatrices ou opportunistes lorsqu'elles sont filtrées par le marketing moderne. Le 40e anniversaire de Mario aurait dû être l'occasion de réaffirmer l'importance de Nintendo à une époque où les services en direct se multiplient et où l'ambition cinématographique est omniprésente. Au lieu de cela, on a l'impression d'une pause avant le prochain acte.

Il est encore temps de modifier le récit. Un Direct hivernal, même court, pourrait ramener l'attention sur ce qui a fait l'importance de Mario au départ: l'invention plutôt que la nostalgie, le jeu plutôt que l'emballage. Quatre décennies plus tard, le plombier le plus célèbre du monde n'a pas besoin d'une autre ligne de produits - il a besoin d'une raison de faire un nouveau bond en avant.