Les publicités de GTA 6 apparaîtront dans le monde entier après que Rockstar ait embauché des spécialistes du marketing

Rockstar entre officiellement en mode marketing pour GTA 6, et les signes ne pourraient être plus clairs. Après des mois d'offres d'emploi, la chasse de Rockstar aux testeurs de localisation est terminée. Ces postes, apparus au début du mois de juillet, ont discrètement disparu de la page des carrières. Cela signifie que le recrutement est terminé et que le déploiement marketing est sur le point de commencer.

Les offres d'emploi désormais supprimées comprenaient des contrats à durée déterminée de 12 mois pour des pays comme le Brésil, le Japon, la Corée du Sud, la Chine et plusieurs pays d'Europe. Il ne s'agissait pas de testeurs de jeux. Il s'agissait de testeurs de marketing localisé, c'est-à-dire de testeurs d'assurance qualité qui aident à peaufiner les publicités, les bandes-annonces et les messages sociaux pour chaque marché local. Ce niveau d'attention n'est possible que lorsque l'on prévoit de s'étendre à l'échelle mondiale.

"RockstarGames a terminé son recrutement pour le marketing de GTA 6!

C'est ce qu'a annoncé l'utilisateur TREVORTRAILER sur X, qui a remarqué que les annonces avaient disparu. Et cela correspond parfaitement au calendrier prévu: une troisième bande-annonce en décembre et des vidéos de gameplay approfondies début 2026. C'est ce qu'a fait Rockstar avec GTA 5, et tout porte à croire qu'ils suivront le même schéma, mais en plus grand.

Cette fois, ils poussent plus fort et plus loin. Dans GTA 5, le marketing s'étalait sur les immeubles de New York, les métros de Londres et les écrans de Hong Kong. Mais GTA 6? Il apparaît dans de nouveaux territoires, y compris dans ceux qui interdisaient jusqu'à présent l'accès à Grand Theft Auto.

L'Arabie saoudite, par exemple, a finalement approuvé GTA 5 - avec une classification d'âge de 21 ans et plus - et il sera officiellement mis en vente dans ce pays à partir du 17 juillet. Plus intéressant encore: GTA 6 est déjà apparu sur la boutique PSN d'Arabie Saoudite. La bande-annonce 2 et un message de sortie générique ne suffisent pas à montrer grand-chose, mais sa présence à elle seule est une étape importante.

Cela ouvre la voie à une plus grande exposition au Moyen-Orient. BlueGamingSA, un réseau de jeu arabe, a indiqué que GTA 6 était désormais disponible sur le PSN en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis, au Qatar, au Koweït, à Oman, à Bahreïn et au Liban. Il ne s'agit pas seulement d'une étape marketing, mais d'une nouvelle dimension pour Rockstar.

L'approbation officielle signifie que le studio peut vendre le jeu directement, sans passer par des voies détournées. Certes, certains fans continueront d'importer ou de changer de région pour éviter une éventuelle censure, mais la possibilité de promouvoir et de distribuer GTA 6 en toute légalité dans la région est un grand pas en avant.

C'est aussi un signe de confiance. Les offres d'emploi étaient limitées à une durée de 12 mois, qui prend fin juste après le lancement prévu de GTA 6, le 26 mai 2026. Si Rockstar s'attendait à des retards ou à des incertitudes, il n'aurait pas fixé un calendrier aussi précis. Et le PDG de Take-Two a déjà déclaré que la date du mois de mai était définitive, décrivant le retard de six mois par rapport à l'automne 2025 comme étant strictement lié à la polémique.

Tout cela correspond au déploiement traditionnel de Rockstar. Avec GTA 5, les fans ont vu des bandes-annonces de teaser, suivies de bandes-annonces cinématiques, de descriptions de gameplay, puis d'un blitz promotionnel mondial - panneaux d'affichage, peintures murales, prises de contrôle numériques, et même des taxis portant la marque GTA.

Cette fois, Lucia et Jason deviendront probablement le visage de cette campagne mondiale. Le couple a déjà dominé YouTube, les deux bandes-annonces battant des records. Rockstar est connu pour son style de diffusion contrôlée, et nous entrons maintenant dans la partie du cycle où les rues commencent à parler - littéralement.

Au-delà des bandes-annonces, les rues de Tokyo, São Paulo et Berlin pourraient bientôt arborer des œuvres d'art de GTA 6. Des prises de contrôle du métro, des panneaux LED et des fresques murales de la taille d'un immeuble sont à l'étude. Les recrutements pour la localisation étant terminés, Rockstar peut désormais fournir des versions régionales de ces éléments, adaptées à chaque marché.

D'autres initiatives sont également prévues. Une réédition de GTA 4 pour les consoles de la génération actuelle pourrait précéder GTA 6. C'est ce qui ressort des listes brièvement repérées sur la page d'assistance de Rockstar, qui indiquent la compatibilité avec la PS4 et la Xbox Series X/S. Ces listes ont été supprimées depuis, mais elles ne sont pas encore disponibles. Elles ont depuis été supprimées, mais les fans les surveillent de près. Si le portage est réel, ce serait une façon intelligente de garder les joueurs dans l'écosystème Rockstar pendant la longue attente de mai 2026.

Les rumeurs de réédition de GTA 4 circulent depuis des mois. Tez2, un initié de Rockstar, a affirmé que le jeu était en développement depuis plus d'un an. Et si elle a lieu, elle pourrait être accompagnée d'un portage de Max Payne 3 ou faire partie d'un bundle définitif, étant donné que Remedy travaille déjà sur les remakes de Max Payne 1 et 2. Rien n'est officiel, mais les signes s'accumulent.

Image: Capture d'écran de JACKBOYS & TRAVIS SCOTT - 2000 EXCURSION | "GTA6 VI6" sur le numéro de plaque d'immatriculation

Par ailleurs, l'aspect musical de GTA 6 fait également parler de lui. Un producteur lauréat d'un Grammy a récemment annoncé qu'il travaillerait avec Rockstar sur des stations de radio personnalisées. Et dans un tout autre domaine, le rappeur Travis Scott a peut-être laissé échapper un Easter Egg de GTA 6 dans un nouveau clip, laissant présager un caméo ou une collaboration.

Tous ces éléments indiquent que le lancement est soigneusement organisé. Rockstar ne précipite pas les choses, mais ne reste pas non plus silencieux. Les bandes-annonces sont sorties, les personnages sont présentés, les postes sont pourvus - et maintenant le monde physique est sur le point de le refléter.

Les publicités pour GTA 6 dans le monde entier ne sont plus de simples spéculations. Elles arrivent. La machine marketing s'échauffe, le jeu est toujours dans les temps et le plus grand jeu de Rockstar est sur le point d'envahir plus de pays que n'importe quel autre Grand Theft Auto avant lui.

Attendez-vous à voir Lucia et Jason sur les bâtiments, les bus et les panneaux d'affichage, et pas seulement à Los Angeles ou à Londres, mais aussi en Arabie Saoudite, en Corée du Sud et en Espagne. Rockstar s'assure qu'en 2026, GTA 6 ne se contente pas d'être lancé, mais qu'il domine.