Netflix atteint des bénéfices records malgré les tarifs douaniers de 2025 et la restructuration du streaming

Netflix vient de réaliser son meilleur trimestre de son histoire, et la tendance ne ralentit pas.

On pourrait penser qu'une année commencée par des tensions économiques, de nouveaux tarifs et la crainte d'un effondrement du streaming pourrait frapper Netflix là où ça fait mal. Non. L'entreprise a ri au nez du chaos et a affiché des bénéfices records au premier trimestre 2025.

Selon Bloomberg, le bénéfice de Netflix au premier trimestre s'est élevé à 6,61 dollars par action, soit une hausse de 25%, avec un chiffre d'affaires de 10,5 milliards de dollars, un résultat conforme à l'objectif. C'est énorme. Plus impressionnant encore ? Ils ont réussi à atteindre cet objectif sans nous dire combien de nouveaux abonnés ils ont gagnés ou perdus. En gros, l'entreprise dit : « Ne vous concentrez pas sur les abonnements, concentrez-vous sur l'argent. »

« Nous suivons de près le sentiment des consommateurs et l'évolution de l'économie dans son ensemble », a déclaré Greg Peters, co-PDG. « D'après ce que nous observons, rien de significatif n'est à signaler. »

Et il ne bluffe pas. Le résultat d'exploitation a bondi de 27% à 3,3 milliards de dollars, dépassant les 3 milliards attendus. Les marges d'exploitation se sont établies à 31,7%, bien au-dessus des 28,4% prévus précédemment par Netflix. Dans le même temps, l'action a bondi de 5,2% en dehors des heures de bourse, franchissant la barre des 1 000 dollars. Pas mal pour une entreprise qui brûlait autrefois son argent comme du charbon dans une machine à vapeur.

Le changement de stratégie de Netflix : fini l'obsession des abonnés

Parlons du sujet tabou : Netflix ne publie plus ses chiffres d'abonnés. C'est une décision audacieuse. Pendant des années, les abonnements étaient le principal indicateur utilisé par Wall Street et les fans pour mesurer la performance de Netflix. Mais aujourd'hui, l'entreprise souhaite être jugée sur des indicateurs commerciaux concrets – bénéfices, chiffre d'affaires, marges – comme une « vraie » entreprise technologique.

Et honnêtement, c'est le cas. Ils ne sont plus des perturbateurs sans scrupules. Netflix est un géant mondial des médias avec plus de 700 millions de téléspectateurs et des contenus dans des dizaines de langues.

« Le secteur du divertissement a fait preuve de résilience lors des récessions passées» , a déclaré Peters, soulignant la manière dont Netflix a ajouté des forfaits à prix réduits pour les utilisateurs soucieux de leur budget.

Il ne s'agit plus seulement de croissance. Il s'agit de maximiser la valeur de leurs utilisateurs actuels, grâce à des hausses de prix, des offres financées par la publicité et un contenu de qualité. Malgré une hausse des prix aux États-Unis (leur principal marché), ils résistent.

À propos de ces tarifs de 2025…

Au cas où vous l'auriez manqué : le président Donald Trump a réintroduit les droits de douane début 2025 dans le cadre de sa campagne « America First, Again ». Cette nouvelle vague cible principalement les importations de technologies, le matériel de streaming et les licences internationales, provoquant une volatilité des actions des médias et des technologies.

On pourrait s'attendre à ce que cela fasse mal à Netflix, qui dépend de la production mondiale et des accords de licence étrangers. Mais jusqu'ici ? Rien.

« Nous n’avons constaté aucun impact sur nos activités des droits de douane imposés par le président Donald Trump ni de la volatilité du marché qui a suivi. »

L'importante présence internationale de Netflix a contribué à amortir leur chute. L'entreprise multiplie les efforts en matière de contenu en langues locales, avec des avancées majeures au Mexique, au Royaume-Uni et en Inde. Des films comme Counterattack (Mexique) sont en tête des classements internationaux. Parallèlement, des succès comme Adolescence (Royaume-Uni) bénéficient d'une dynamique mondiale.

En bref : Netflix ne se contente pas de survivre au nouveau climat économique. Il y prospère.

Meilleures séries Netflix de tous les temps (par score de popularité)

Impossible d'évoquer l'essor de Netflix sans parler de ses séries. Des drames prestigieux aux succès internationaux, voici les créations originales Netflix les plus appréciées des fans de tous les temps :

De Stranger Things à Squid Game, ces séries n'ont pas seulement attiré les téléspectateurs : elles ont façonné la marque Netflix. C'est grâce à elles que la plateforme jouit d'une influence culturelle sur plusieurs continents.

Image : Le bâtiment des studios Netflix Vine à Los Angeles, en Californie | Kyle Grillot | Bloomberg

Le deuxième trimestre de Netflix

Pour le deuxième trimestre, Netflix prévoit un chiffre d'affaires de 11 milliards de dollars (en hausse de 15%) et un bénéfice en hausse de 44% à 7,03 dollars par action. Ces prévisions sont basées sur sa liste de produits à venir, qui comprend :

• De nouvelles saisons de séries préférées des fans comme Stranger Things
• Des films internationaux récents comme Counterattack
• Contenu sportif en direct, y compris le déploiement continu de WWE Raw
• Et oui, encore des hausses de prix en Europe, comme en France

De plus, ils modernisent leur infrastructure publicitaire, cherchant à optimiser la valeur de leurs offres financées par la publicité. Avec moins d'abonnés, mais davantage de clients fidèles et payant davantage, cela pourrait être la stratégie à suivre pour l'avenir.

À noter également : Reed Hastings, cofondateur et PDG de longue date de Netflix, quitte son poste de président exécutif pour devenir président non exécutif. Parallèlement, Tim Haley, l'un des premiers membres du conseil d'administration de Netflix, quitte également ses fonctions après près de 30 ans.

Il s’agit d’un passage de flambeau majeur, symbolisant une transformation complète d’une start-up disruptive en un mastodonte mondial.

Netflix ne fait pas que survivre, il domine

Après une année chaotique pour le secteur du divertissement – entre licenciements en studio, échecs au box-office et réglementation technologique – on pourrait s'attendre à ce que Netflix subisse un coup dur. Mais au lieu de cela, Netflix a réussi ce que presque personne d'autre dans le secteur du divertissement n'a réussi : une croissance rentable sans compter sur l'engouement des abonnés.

Ils réécrivent les règles du streaming en temps réel. Plus de publicités, moins de statistiques, des choix de contenu plus intelligents et une priorité absolue au profit.

Alors oui, les bénéfices de Netflix ne sont pas seulement en hausse : ils sont devenus la nouvelle norme. Les autres streamers devraient s'y intéresser.

Quel est votre film Netflix préféré du moment ? Ou faites-vous partie de ceux qui s'accrochent à leur mot de passe partagé jusqu'au bout ?