Un dirigeant de Netflix réagit à l'offre d'Amazon pour les Beast Games de MrBeast

Un dirigeant de Netflix s'est exprimé sur la décision d'Amazon de surenchérir sur la concurrence pour Beast Games, une émission de télé-réalité aux enjeux considérables animée par la superstar de YouTube MrBeast (Jimmy Donaldson). L'émission, qui voit plus de 1 000 concurrents s'affronter pour un prix colossal de 5 millions de dollars, a fait des vagues, à la fois pour son principe palpitant et pour son association avec MrBeast, l'une des figures les plus reconnaissables de YouTube.

Dans une interview accordée à Puck, Bela Bajaria, Chief Content Officer de Netflix, a donné son point de vue sur la décision d'Amazon de payer un montant substantiel pour l'émission, suggérant que si Beast Games était certainement une proposition attrayante, l'offre d'Amazon était peut-être excessive. Les commentaires de Mme Bajaria sont apparus au cours d'une conversation plus large sur les stratégies de Netflix pour travailler avec les principaux influenceurs en ligne tels que les YouTubers et les podcasteurs. Tout en reconnaissant l'offre de Netflix pour la série, M. Bajaria a laissé entendre que l'engagement financier d'Amazon pour Beast Games était peut-être un peu trop élevé.

"Mais vous avez poursuivi le jeu MrBeast. Amazon a fini, à mon avis, par le surpayer".

a fait remarquer M. Bajaria, avant d'ajouter en riant: "Vous l'avez dit, je ne l'ai pas fait,

"Vous l'avez dit, pas moi. (Rires.) Nous l'avons fait! Ecoutez, MrBeast est un grand talent sur YouTube et il était en train de faire une grande émission non scénarisée très semblable à Squid Game. Mais vous savez, c'est l'émission qu'il a réalisée. Nous l'avons rencontré, comme beaucoup d'autres personnes".

Pour Bajaria, Beast Games avait un potentiel important, compte tenu de l'énorme audience de MrBeast sur YouTube. Cependant, l'attrait de l'émission et le format du jeu, qui a été comparé au Squid Game de Netflix, semblaient correspondre au contenu axé sur la compétition pour lequel MrBeast est connu. Malgré l'intérêt de Netflix, Bajaria a précisé que la société n'était pas disposée à payer ce qu'Amazon a finalement payé pour obtenir la série.

Ce que Beast Games signifie pour Prime Video

Même si le coût d'acquisition de Beast Games par Amazon était élevé, la série s'est rapidement révélée être un succès majeur sur Prime Video. Attirant une base de fans fidèles de MrBeast sur YouTube, ainsi qu'un nombre important de nouveaux téléspectateurs, la série a battu les records d'audience de Prime Video pour les séries non scénarisées. Au cours des 25 premiers jours, Beast Games a recueilli plus de 50 millions de vues, s'imposant comme l'une des séries les plus populaires et les plus discutées du diffuseur en continu.

Malgré l'importance de l'investissement, il est clair que le pari d'Amazon sur Beast Games a porté ses fruits. Le succès de l'émission a non seulement attiré un grand nombre de téléspectateurs, mais a également démontré la capacité de MrBeast à passer de YouTube à une plateforme de streaming mondiale, consolidant ainsi sa place dans le monde de la télévision non scénarisée.

Si Prime Video a peut-être payé un supplément pour Beast Games, elle a probablement récupéré le coût grâce à l'audience qu'elle a attirée, surtout si l'on tient compte de l'attention que MrBeast suscite en ligne. Ce succès est une victoire à la fois pour Amazon et pour MrBeast, car il démontre que l'immense popularité du YouTubeur peut être exploitée efficacement pour un contenu télévisuel grand public.

La stratégie de Netflix et l'avenir du contenu non scénarisé

Même si Netflix n'a pas obtenu Beast Games, la stratégie générale de l'entreprise semble axée sur l'élargissement de son champ d'action à de nouveaux types de contenu. Ces dernières années, Netflix a beaucoup investi dans le contenu non scénarisé, notamment par le biais de partenariats très médiatisés avec la WWE et d'une expansion notable dans les séries K-drama. Les commentaires de Mme Bajaria sur la possibilité de travailler avec des YouTubers à l'avenir indiquent que le géant de la diffusion en continu est prêt à diversifier encore davantage son contenu.

Bien qu'elle n'ait pas spécifiquement confirmé son intention de travailler avec des YouTubers sur de nouveaux projets, Mme Bajaria a laissé la porte ouverte à de futures collaborations, reconnaissant que des YouTubers comme MrBeast ont une influence indéniable dans le monde du divertissement. Compte tenu de l'importance croissante des stars et des influenceurs de YouTube, un partenariat avec ces personnes pourrait permettre à Netflix d'attirer un public plus jeune et de consolider sa position dans le paysage concurrentiel de la diffusion en continu.

Bajaria a également souligné le succès de Netflix avec Squid Game, dont la deuxième saison a été diffusée à la même période que Beast Games. Bien que Beast Games présente des similitudes avec Squid Game en termes de jeu de compétition, l'émission phare de Netflix n'a pas été confrontée à la concurrence directe de la série de MrBeast, étant donné que les deux émissions s'adressent à des segments différents de téléspectateurs.

Les projets futurs de Netflix

La véritable question qui se pose à Netflix est de savoir s'il poursuivra ou non des formats non scénarisés, en particulier ceux qui impliquent des YouTubers et des personnalités en ligne. Avec la portée mondiale de MrBeast et sa capacité à attirer des millions de téléspectateurs, il est clair que les frontières entre YouTube et la télévision traditionnelle sont de plus en plus floues. Si Netflix n'a pas décroché Beast Games, elle semble prête à s'adapter à l'évolution du paysage en explorant des collaborations susceptibles d'attirer un public nouveau et plus large.

En fin de compte, même si Netflix a raté Beast Games, l'entreprise continue d'être à l'avant-garde du genre non scénarisé avec ses projets à gros budget et à concept élevé comme Squid Game et les nouvelles émissions qui se profilent à l'horizon. Si Netflix finit par s'associer à un YouTubeur ou un influenceur majeur, cela pourrait aider le streamer à atteindre des sommets encore plus élevés, en veillant à ce que la concurrence reste féroce dans le monde en constante expansion du contenu en streaming.

Quant à Amazon, le succès de Beast Games a peut-être prouvé que son investissement important en valait la peine, mais comme le suggèrent les commentaires de Bajaria, seul l'avenir nous dira si le prix payé était vraiment justifié.