L'ascension de MrBeast au-delà de YouTube : Comment le chocolat dépasse les vidéos en termes de revenus

MrBeast, le nom qui se cache derrière certains des contenus les plus viraux de YouTube, prouve aujourd'hui que ce ne sont pas les vidéos virales qui rapportent le plus, mais les tablettes de chocolat.

Beast Industries s'impose dans l'industrie alimentaire avec sa marque de chocolat, Feastables, qui a largement dépassé son activité médiatique en termes de revenus. Deuxième personne la plus suivie sur les médias sociaux, MrBeast a étendu son empire commercial bien au-delà de la création de vidéos YouTube époustouflantes, en s'aventurant dans plusieurs secteurs, notamment les jeux, les boissons et le bien-être.

Afin de poursuivre son expansion, Beast Industries cherche maintenant à lever des fonds supplémentaires, dans le but de s'implanter sur de nouveaux marchés. Le dernier rapport de Bloomberg révèle que la marque Feastables de l'entreprise a généré un chiffre d'affaires massif de 250 millions de dollars rien que l'année dernière, avec un bénéfice dépassant les 20 millions de dollars. En revanche, la branche médias de MrBeast, qui comprend ses chaînes YouTube et son émission de téléréalité Beast Games sur Amazon Prime, a essuyé des pertes s'élevant à près de 80 millions de dollars au cours de la même période. Malgré ces revers, l'avenir financier de l'entreprise semble prometteur, puisque les projections prévoient un bénéfice de 300 millions de dollars d'ici à 2026.

Crédit photo: dossier de présentation de l'investisseur

Les informations fournies par Bloomberg font état d'un changement radical dans la manière dont MrBeast monétise sa célébrité. Alors que le contenu de YouTube lui a valu des milliards de vues, sa société se concentre désormais de plus en plus sur la transformation de son immense portée sur les médias sociaux en un empire diversifié. Outre Feastables, Beast Industries a investi dans la marque de snacks Lunchly et possède Viewstats, une société de logiciels qui aide d'autres créateurs de contenu à gérer leur présence numérique. MrBeast a également jeté son dévolu sur des domaines tels que les jeux vidéo, les boissons et le bien-être, ce qui laisse présager une expansion encore plus importante.

L'un des principaux facteurs de la croissance de Beast Industries est le succès de ses récentes levées de fonds. Au cours des quatre dernières années, l'entreprise a levé plus de 450 millions de dollars et cherche maintenant à obtenir encore plus de capitaux pour financer son expansion. Avec une valorisation actuelle d'environ 5 milliards de dollars - contre 1,5 milliard de dollars il y a quelques mois - Beast Industries est l'une des entreprises les plus précieuses fondées par un influenceur des médias sociaux. Ce succès a été alimenté par la capacité de MrBeast à tirer parti de sa célébrité pour attirer les investisseurs, à l'instar des créateurs d'autres marques populaires telles que Rare Beauty de Selena Gomez et Skims de Kim Kardashian.

Crédit photo: Jeffrey Housenbold | PRNewswire | Leaf Home

Le parcours de Beast Industries n'a pas été sans difficultés. Par exemple, l'entreprise a subi des pertes importantes en 2024, dont près de 60 millions de dollars de dépenses liées à l'expansion de ses activités. Cependant, l'entreprise est désormais dirigée par Jeffrey Housenbold, un investisseur en capital-risque chevronné qui a été embauché en tant que PDG en 2024. Sous sa direction, Beast Industries réduit ses coûts, affine ses opérations et restructure son approche de la production. Housenbold pense que l'entreprise sera en mesure de dégager des bénéfices d'ici 2026, grâce à un modèle d'entreprise plus rationalisé qui réduit les inefficacités tout en continuant à capitaliser sur la puissance de sa présence médiatique.

Si Feastables occupe actuellement le devant de la scène, les projets ambitieux de MrBeast ne se limitent pas au chocolat. L'entreprise prévoit que Feastables triplera de taille au cours des deux prochaines années, les revenus des médias ne représentant plus qu'une fraction de son chiffre d'affaires total d'ici à 2026. Cette évolution montre que le contenu de MrBeast est désormais considéré comme un puissant outil de marketing pour ses autres entreprises, plutôt que comme le principal moteur de revenus.

Crédit d'image: Bloomberg | MrBeast lors d'un cadeau Lamborghini au lancement de Feastables à Sydney en juin 2024.Photographe: Brendon Thorne | Getty Images

Le succès de Feastables est dû au fait que l'équipe de MrBeast a tiré des leçons difficiles. Qu'il s'agisse des premiers problèmes d'emballage ou de la complexité de l'expansion internationale, MrBeast et son équipe ont réussi à surmonter les premiers obstacles. Feastables, qui a vu le jour en 2021, s'est maintenant étendu à l'Europe, à l'Afrique et à l'Asie, et vend ses barres chocolatées à de grands détaillants tels que Walmart.

La décision de l'entreprise de vendre Feastables à grande échelle représente un changement stratégique pour MrBeast. Il a appris à utiliser son contenu pour créer le buzz autour d'autres produits, qu'il s'agisse d'en-cas ou de boissons, et même de projets de jeux vidéo. Malgré les pertes subies par ses entreprises médiatiques, MrBeast continue de se développer dans de nouveaux domaines, montrant ainsi qu'il n'est pas seulement un créateur de YouTube, mais un magnat en devenir de la construction de marques.

Si de nombreux autres influenceurs, tels que Logan Paul, Alex Cooper et Emma Chamberlain, se sont lancés dans des lignes de produits, aucun n'a autant étendu sa portée et son portefeuille d'activités que MrBeast. Des cadeaux de luxe à ses grandes actions philanthropiques, il a créé un empire qui s'étend bien au-delà du monde du contenu vidéo.

Crédit photo: Fast Company

Et bien que son activité dans les médias n'ait pas été la machine à fric qu'il aurait pu espérer, les projets de MrBeast dans les secteurs de l'alimentation et des boissons sont prometteurs. En fait, grâce à l'augmentation prévue des bénéfices et à la diversification continue de l'entreprise, il semble probable que le magnat du contenu pourrait bientôt devenir un nom connu dans bien d'autres domaines que les médias sociaux.

Alors que MrBeast continue de repousser les limites, le monde entier le voit passer du statut de star de la vidéo virale à celui d'entrepreneur à part entière. Son avenir est prometteur, car Beast Industries prévoit de faire un grand bond en avant dans de nouveaux secteurs, et si l'on se fie à l'histoire, rien ne dit que cette légende de YouTube atteindra de nouveaux sommets.

On peut dire sans risque de se tromper que si MrBeast est toujours à la recherche de vues et de likes sur YouTube, sa quête la plus importante est celle d'un succès à long terme dans divers secteurs. Et si l'on en croit Feastables, il est sur la bonne voie.