Plateformes de streaming et iGaming

L'attrait de la diffusion en direct est évident, des millions étant régulièrement gagnés par des influenceurs de premier plan. Compte tenu de l'incroyable pouvoir d'attraction qu'exercent les individus sur certains publics, les casinos voient une opportunité de l'exploiter pour attirer les téléspectateurs sur leurs plateformes de jeu. Naturellement, cela s'accompagne de quelques obstacles réglementaires majeurs qui doivent être respectés. Aujourd'hui, nous allons examiner les raisons pour lesquelles les streamers et les plateformes iGaming sont si lucratifs et comment ces plateformes ont vu le jour.

Origine des plateformes de streaming

Avec la multitude de divertissements qui ont vu le jour, les gens n'ont plus besoin de regarder les émissions de télévision en direct. Les gens ont appris à contourner les publicités télévisées, à installer des bloqueurs de publicité et à réduire leur empreinte numérique, ce qui pose des problèmes aux canaux de monétisation traditionnels. Cependant, ce qui attire vraiment les gens, ce sont les émissions en direct animées par des personnes qu'ils admirent et avec lesquelles ils peuvent s'engager directement. Pour envoyer un message au streamer, les gens doivent donner une certaine somme d'argent, dont le montant varie en fonction des avantages qu'ils en retirent.

Ses précurseurs étaient Netflix, Hulu et Amazon Prime, qui permettaient aux gens de regarder des films et des émissions en streaming quand ils le souhaitaient, moyennant un abonnement. De nos jours, une grande partie du contenu proposé par les diffuseurs en continu l'est également sur la base d'un abonnement, sur des sites web tels que patreon. Ensuite, certaines plateformes ont proposé des genres spécifiques. Ensuite, les créateurs de contenu individuels, assis chez eux, ont commencé à se concentrer sur des niches spécifiques, et c'est ainsi que nous en sommes arrivés là aujourd'hui.

D'autres technologies ont facilité la diffusion en direct, comme l'évolution du format 4 UHD vers le format HDR

ainsi que la technologie de streaming adaptatif qui ajuste la technologie vidéo en fonction de la vitesse Internet du spectateur afin d'éviter les contraintes de bande passante.

Les fonctions d'engagement comprennent

• des chats en direct
• les sondages
• vote des téléspectateurs

Les influenceurs jouent à toutes sortes de jeux d'argent sur leurs flux, notamment

• vidéo poker
• machines à sous
• roulette
• jeux de crash comme le jeu de pari Aviator
• paris sur le football
• loteries
• pachinko
• craps

Marketing d'influence et partenariats d'affiliation avec les casinos en ligne: comment cela fonctionne-t-il?

Grâce à une combinaison d'influence sociale, d'approbation personnelle et d'incitations basées sur la performance, les influenceurs et les spécialistes du marketing d'affiliation ont joué un rôle crucial dans l'écosystème des casinos en ligne et lui ont permis d'atteindre sa position actuelle.

Les plateformes les plus populaires ont été

• Twitch: Lancée à l'origine pour diffuser des jeux vidéo en continu, elle a évolué pour présenter des spectacles musicaux, des séances de questions-réponses, des flux IRL, des tutoriels et d'autres événements. Elle est ensuite devenue la plateforme numéro un sans équivoque pour les flux de jeux d'argent. Récemment, cependant, elle a décidé d' interdire purement et simplement les contenus liés aux jeux d'argent.
• YouTube: cette plateforme a été la première à populariser le contenu vidéo généré par les utilisateurs et reste de loin la principale option pour les utilisateurs qui publient leur propre contenu. Toutefois, elle est critiquée parce qu'elle prélève 30% des dons et qu'elle ne permet pas de placer des liens sous les vidéos, bien que les diffuseurs soient autorisés à faire de la publicité pour des plateformes de jeux d'argent spécifiques.
• Kick: il s'agit d'une nouvelle plateforme de streaming en direct qui a rapidement attiré l'attention. Elle applique des politiques plus souples aux streams de jeux d'argent et propose également une répartition de 95% à 5%. Les streamers conservent donc une part beaucoup plus importante de l'argent. Twitch propose également des superpositions personnalisables pour une expérience attrayante pour les spectateurs.

Les influenceurs créent des contenus sponsorisés tels que des streams de gameplay, des tutoriels ou des revues, mettant en avant les caractéristiques d'un casino particulier. Ce contenu peut être intégré à leur contenu habituel sous forme de publicité native afin de maintenir un sentiment d'authenticité et de crédibilité. Les influenceurs partagent souvent des liens d'affiliation ou des codes promotionnels qui offrent à leurs abonnés des bonus spéciaux. Ces bonus vont de tours gratuits à des bonus de dépôt représentant plusieurs centaines de pour cent des premiers dépôts de l'utilisateur. Ces liens permettent de suivre les conversions et donnent à l'influenceur une récompense pour les inscriptions qu'il a recrutées.

Ils sont généralement payés sous les formes suivantes:

• Coût par acquisition: un paiement unique pour chaque nouveau joueur qu'ils recommandent, qui s'inscrit et effectue un dépôt;
• Partage des revenus: ils reçoivent un pourcentage des revenus générés par les joueurs qu'ils recommandent. Cela peut se transformer en une source de revenus à long terme.
• Rémunération par flux ou par heure: généralement pour les petits diffuseurs de flux.
• Rémunération mensuelle: pour une image de marque et une promotion constantes pendant leurs émissions. Il s'agit souvent de porter des articles de marque, de mentionner régulièrement le casino ou d'utiliser des superpositions de marque sur le stream.
• Budgets de dépôt: les fonds sont fournis au streamer pour qu'il puisse jouer en direct.

Avantages pour les casinos en ligne

Les influenceurs permettent d'accéder à des niches spécifiques de personnes que les annonceurs n'auraient jamais pu atteindre autrement. Un panneau d'affichage ne pourrait leur donner accès qu'à la population locale, une publicité télévisée ne leur donnerait accès qu'à des groupes démographiques spécifiques qui ont tendance à regarder davantage la télévision, ce qui est le plus souvent le cas des personnes plus âgées, et en plus de cela, les fans de ces influenceurs ont un niveau élevé de confiance dans ce que leur hôte leur dit.

Les casinos bénéficient d'une acquisition de clientèle rentable dans la mesure où ils ne paient que pour les résultats réels, ce qui élimine pratiquement tout risque d'investissement financier, en particulier par rapport à la publicité traditionnelle. Cette méthode est également incroyablement évolutive. En s'associant à de nombreux influenceurs et affiliés, le casino peut étendre sa portée de plus en plus loin dans le cadre d'un écosystème marketing multicanal.

Parmi les autres avantages des streams, citons l'apprentissage de certains jeux par de nouveaux utilisateurs et l'extension de l'exposition. Si un membre du public essaie un jeu sur la plateforme et continue à regarder le streamer ou à interagir avec lui, il se verra rappeler à plusieurs reprises certains jeux et le casino dans son ensemble.

Défis à relever

Un opérateur de jeux d'argent doit s'assurer de couvrir ses besoins, car une publicité avec les mauvais influenceurs pourrait le mettre dans l'eau chaude. Il est important que l'influenceur ne diffuse pas le contenu à des publics mineurs ou vulnérables et qu'il respecte la loi. La question de la juridiction est particulièrement pertinente. Aux États-Unis, les jeux d'argent ne sont autorisés que dans sept États. Dans la grande majorité des juridictions, la publicité pour les jeux d'argent est illégale.

C'est pourquoi tout annonceur doit faire l'objet d'un examen approfondi afin de s'assurer qu'il véhiculera une image positive et qu'il présentera les jeux de casino comme un divertissement et non comme une sorte de "récompense" ou de "méthode pour gagner de l'argent". Le casino doit également garder à l'esprit le risque de dépendance au jeu et proposer des outils d'auto-exclusion ainsi que des avertissements sur la dépendance au jeu et des liens d'aide. Dans le cas contraire, il pourrait faire l'objet d'une attention non désirée de la part des autorités de régulation.

Streamers populaires

De nombreux streamers du monde entier sont apparus sur des plateformes en ligne qui diffusent spécifiquement des contenus sur les jeux d'argent dans leurs vidéos principales. Ces personnes sont passionnées par les paris en direct, les jeux de casino ou les paris sportifs.

Voici quelques-uns des plus grands noms:

• Trainwreckstv (Tyler Niknam): l'homme s'adonne à des jeux d'argent de grande envergure dans son célèbre podcast Scuffed. Il a finalement réussi à s'imposer lorsqu'il s'est tourné vers les jeux de casino, la roulette, le blackjack et les machines à sous.
• XQC (Félix Lengyel): ce joueur professionnel d'Overwatch est connu pour sa personnalité charismatique et sans fard. Il aime particulièrement les machines à sous et la roulette.
• Roshtein: ce Suédois se concentre principalement sur les machines à sous, obtenant souvent des contrats de parrainage avec des casinos et organisant des événements promotionnels. Il est très décontracté, qu'il gagne un gros coup ou qu'il ne parvienne pas à s'en sortir.
• Slicker (Abdulaziz): il joue un peu à tout, donnant à son public un aperçu des coulisses de son mode de vie et suscitant parfois des controverses.
• AuronPlay (Raúl Álvarez Genes): ce streamer hispanophone est connu pour ses jeux vidéo et son humour, mais aussi pour ses paris.
• Shroud (Michael Grzesiek): connu pour ses jeux FPS, il s'est également lancé dans les jeux de casino en direct. Il garde un comportement calme et concentré, contrairement à d'autres qui essaient d'attirer l'attention avec des réactions exagérées.