Fnatic et Nielsen ont étudié le retour sur investissement de l'esport

L'organisation britannique d'eSports Fnatic, en collaboration avec la société nord-américaine Nielsen pour la mesure et l'analyse des données Sports & Entertainment, a préparé un rapport qui a fourni une analyse du retour sur investissement dans les sports électroniques.

Le retour sur investissement, en termes simples, est le retour sur investissement lui-même. Il s'agit d'une mesure financière largement utilisée par de nombreuses entreprises pour comprendre le rendement que vous pouvez réaliser sur un investissement particulier. Ceci est particulièrement important pour les marques qui investissent dans des parrainages ou des partenariats avec des détenteurs de droits sportifs et esportifs qui souhaitent en récolter les fruits.

George Meade, directeur des partenariats chez Fnatic: "Cette recherche prouve ce que nous savions déjà chez Fnatic : l'esport repousse les limites de ce que les partenariats impliquent pour les grandes marques, permettant à tous les participants de générer une croissance mutuelle de la marque avec un retour sur investissement de premier plan qui continue de croître d'année en année L'esport est le média d'aujourd'hui et de demain qui aide les marques à communiquer de manière significative avec les générations Z et Y dans un dialecte qu'elles comprennent pour créer une intimité avec elles.

Dans le cadre de cette collaboration, Nielsen Sports & Entertainment a fourni une méthodologie reconnue comme la norme mondiale de l'industrie pour mesurer la rentabilité, basée sur une analyse de données robuste et fiable.

L'étude a analysé le retour sur investissement des sponsors d'esports dans quatre domaines clés : exposition et portée médiatiques, activation et engagement, impact sur la marque et impact commercial.

Fnatic et Nielsen Sports & Entertainment sont parvenus aux conclusions suivantes de l'étude :

• Le retour sur investissement moyen des médias sponsorisés par Fnatic était supérieur (4,5 fois) à celui du sponsoring d'événements sportifs traditionnels et d'équipes de haut niveau.
• L'utilisation d'outils numériques dans les sports électroniques peut accroître la notoriété de la marque de manière comparable ou supérieure aux sports traditionnels. L'esport offre des avantages significatifs pour renforcer la notoriété de la marque.
• Les sponsors créent un sentiment positif parmi les fans d'esports.
• Les principales équipes d'esports du LEC augmentent le nombre d'abonnés d'environ 11 % à 17,4 % par an.
• Sur les sites d'hébergement de vidéos, Fnatic (0,73 %) a surpassé la plupart des détenteurs de droits traditionnels de l'industrie du sport en termes d'engagement, y compris les équipes de Formule 1 (0,38 %) et de Premier League (0,32 %).
• Les meilleures équipes du LEC ont plus que doublé le retour sur investissement de leurs sponsors de 2019 (2,1x) à aujourd'hui (4,5x) grâce à la croissance de l'écosystème, à la croissance de l'audience et aux améliorations apportées au produit esport lui-même.

L'étude a également montré une croissance de l'audience de l'esport de 10 à 20 % par an, la consommation de flux en direct ayant augmenté de 69 % dans le monde l'année dernière. De plus, la demande d'audiences sponsorisées en direct sur des plateformes telles que Twitch a augmenté de plus de 98 % depuis 2020.